La Embajada de Suecia lanza la campaña “No somos tan s(u)ecos” para cambiar la imagen de su país en España

The Diplomat La Embajada de Suecia en Madrid ha lanzado “No somos tan s(u)ecos”, una campaña protagonizada virtualmente por la reina Cristina (que reinó entre 1632 y 1654) y cuyo objetivo es modificar la imagen que se tiene en España del país nórdico. Así lo explicó este martes el embajador de Suecia, Per-Arne Hjelmborn, durante una entrevista en “La Ventana”, de la Cadena SER. “La razón de ser de esta campaña es bastante sencilla: como embajador, mi trabajo es promover los intereses de Suecia en España, y claro, sabemos que cuanto más se sabe del país, mayor es el interés de viajar a Suecia”, explicó. “Vosotros no conocéis mi país”, más allá de “invertir en Suecia y trabajar con Suecia, cooperar con nosotros, incluso comprar nuestros productos y servicios, los coches Volvo, muebles de IKEA, y música de Spotify”, advirtió el embajador. De hecho, explicó, un estudio recientemente lanzado por el Gobierno de Estocolmo revela que el 38 por ciento los españoles perciben a los suecos como fríos, serios o distantes y que solo un ocho por ciento los considera hospitalarios, abiertos, alegres o cercanos. Esta imagen, según el embajador, se debe a que apenas hay contactos entre los ciudadanos de los dos países. “El 80 por ciento de los españoles declara no tener ningún amigo, conocido o contacto de origen sueco”, explicó. Aparte, solo 244.170 españoles visitaron Suecia en 2025, frente a los 1,8 millones de suecos que viajaron a España en ese mismo periodo. Según Hjelmborn, esta falta de contacto directo “hace que el imaginario se construya a través del mercado de consumo”, que a menudo refuerza ese estereotipo. Por ello, “hemos lanzado una campaña que muestra que no somos tan s(u)ecos, y la reina Cristina es un ‘personajazo’ que ya mostró hace 400 años que no somos tan s(u)ecos, y que somos creativos, somos líderes en innovación, en unicornios (empresas tecnológicas de crecimiento rápido)”, anunció. Las diferencias culturales existen, admitió Per-Arne Hjelmborn, pero ambos países tienen muchas más cosas en común. Un ejemplo de las diferencias, recordó, es el choque cultural que él mismo experimentó en España. “El horario de la cena, por ejemplo, es un poco complicado”, explicó. “Yo vivía aquí con pequeños hijos, y claro, cenar a las seis con la familia y luego con los españoles a las nueve en el trabajo, y hacer algo de día entre medias, muchas horas”, prosiguió. “Pero yo creo que también en Suecia hemos flexibilizado los horarios, que cenamos un poco más tarde también en Suecia, hemos sido un poco más continentales; vais a verlo cuando visitéis Estocolmo, que los bares están llenos a las ocho y no cerramos a las nueve”, añadió. Otro ejemplo de que suecos y españoles son más parecidos de lo que se pueda pensar de antemano es el “fika”, una tradición sueca que, según el citado estudio, solo conoce el trece por ciento de los españoles y que consiste en hacer una pausa para tomar café y algo dulce con amigos o compañeros. Una vez explicada, el 74 por ciento de los españoles aseguró sentirse identificado con esta práctica y el 66 por ciento la consideró un plan muy atractivo. “Nos van los planes y el buen vivir, como a todos”, aseguró Per-Arne Hjelmborn.

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