El turista procedente de China se ha convertido en el máximo comprador internacional.
Tamara Fariñas. Madrid
Aunque España sigue sin estar situado entre los 10 destinos de shopping para el viajero chino, el turista más rentable, su gasto medio en el país aumentó un 51% en 2014, y de su presupuesto de viaje, el 70% se lo lleva el comercio, principalmente, el de lujo.
El turista procedente de China se ha convertido en el máximo comprador internacional y en el turista más rentable en España: en 2014, su gasto medio en compras fue de 1.000 euros, según el estudio España, destino top de los shoppers internacionales realizado por la consultora Global Blue. Es significativo, además, que el 70% del presupuesto de viaje del turista procedente chino se destine, principalmente, al comercio, y que el 80% de los viajeros del gigante asiático prefieran, en lugar de visitar museos o realizar actividades culturales, ir de compras.
Rusia, Indonesia, Estados Unidos, Japón, Tailandia, Malasia, Arabia Saudí, Emiratos Árabes y Hong Kong son, además de su propio país, los principales destinos para los turistas que más dinero se gastan en compras, según el informe HuRun The Chinese Luxury Traveler de 2014, una lista en la que España ni siquiera aparece. Sin embargo, el gasto del turista chino ha aumentado significativamente y puede seguir haciéndolo si nuestro país adapta en parte de su comercio algunas medidas, como ofrecer ayuda personalizada en las tiendas y en su propio idioma de manera que, según Global Blue, el destino se adapte a los códigos de cortesía asiáticos.
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El 80% de los turistas chinos prefieren ir de compras en lugar de realizar actividades culturales
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La moda de la denominada milla de oro de Madrid, del espacio comercial Las Rozas Village o del Centro Comercial Moraleja Green es la que atrae al turista chino, y además la que más ha trabajado para atraerlos: es habitual ver sus páginas web en chino o comprobar cómo se organizan viajes hacia estas zonas, cargados de turistas asiáticos que quieren gastarse su dinero en productos de lujo. Tanto es así que Madrid desarrolló a finales de 2013 su proyecto Madrid destino 7 estrellas: la mejor tienda del mundo, una iniciativa destinada a posicionar el comercio de la capital como referente, principalmente, para el turista chino por su potencial de inversión.
No sólo en compras de lujo está avanzando el turismo en España, sino que muchos otros sectores se han sumado a esta tendencia: en el sector del mercado europeo de turismo de bienestar, nuestro país ocupa la 6ª posición. Según el consejero delegado de la escuela de turismo, dirección y gestión hotelera CESAE, Alberto Peris «España tiene un margen de crecimiento muy alto para convertirse en destino internacional de bienestar».
Uno de los obstáculos que impide a España estar incluida en esa exclusiva lista de principales destinos para el turista chino es la falta de conexiones de vuelos directos entre los dos países. En este sentido se expresó el embajador chino en España, Lyu Fan, durante su última intervención en la tribuna de Nueva Economía Fórum, en la que aseguró que la intención de la Embajada es impulsar a España como primer destino, por lo que aumentarán el número de vuelos directos.