<span style="font-size: small;">Enrique Johnson durante la presentación./ Foto: <strong>@RI_Spain_Latam</strong></span> <span style="font-size: small;"><strong>Eduardo González.</strong> 26/04/2018</span> <span style="font-size: medium;"><strong>La consultora Reputation Institute (RI) presentó ayer en Madrid el Estudio Reptrak® España 2018, en el que se analiza la reputación social de las empresas, españolas o multinacionales, que operan en nuestro país a partir de criterios como la calidad de los productos y servicios, la responsabilidad social, la integridad, la capacidad financiera y de liderazgo o la innovación.</strong></span> De acuerdo con el estudio, la empresa con mejor reputación en España en 2018 es <strong>Decathlon</strong>, cuyo director en España, Borja Sánchez, declaró durante el acto - celebrado en el Espacio Bertelsmann de Madrid-<b> </b>que su compañía está comprometida con las personas discapacitadas y el desarrollo sostenible a través de la Fundación Decathlon. Le siguen en la lista Amazon, B/S/H, Google, Sony y Central Lechera Asturiana. Según el <strong>director general para España y Latinoamérica de Reputation Institute, Enrique Johnson</strong>, la reputación de las empresas registra este año una tendencia negativa en todo el mundo en general, pero la sociedad española es “levemente más crítica que la de otros países europeos”. Esta tendencia se aprecia “en la mayoría de los sectores”, pero es especialmente acusada en el de la alimentación, con una caída de 4,8 puntos. Las aerolíneas son uno de los pocos sectores cuya reputación ha mejorado e España. [hr style="single"] <span style="font-size: x-large;">Decathlon es la empresa con mayor reputación en España, según el Estudio Reptrak® España 2018</span> [hr style="single"] Entre los factores con más peso en el estudio –en el que se evalúan 124 compañías a partir de 7.077 entrevistas realizadas entre marzo y abril de este año- destacan<strong> la ética y la transparencia de las empresas y el compromiso de éstas con el medio ambiente y las “buenas causas”</strong>. Con estos criterios, explicó Johnson, <strong>las empresas multinacionales son mejor valoradas en España (un 68,5% de los encuestados) que las propias empresas nacionales (un 61,3%)</strong>, independientemente de su sector o actividad. “A las empresas españolas se les exige mucha más involucración con la sociedad española que a la multinacionales”, advirtió. “La reputación afecta a la hora de recomendar, comprar o conceder el beneficio de la duda a una empresa” y, por ese motivo, <strong>“los españoles se muestran más propensos a adquirir productos de multinacionales que de empresas locales”,</strong> aseguró Enrique Johnson. Por ello, las estrategias de comunicación de las compañías españolas deberían transmitir “de forma clara” que participan como “agentes activos” en favor de la comunidad, añadió.
