<h6><strong>The Diplomat</strong></h6> <h4><strong>El Ministerio de Asuntos Exteriores presentó ayer en el Teatro Real de Madrid la segunda entrega de la campaña <em>Spain for Sure</em> –<em>España, por supuesto</em>-, que estará protagonizada por </strong><strong>conocidos </strong><strong>rostros extranjeros </strong><strong>residentes en España, como el entrenador Diego Simeone, el violinista Ara Malikian, la secretaria general de SEGIB, Rebeca Grynspann, o la cantante Lucrecia.</strong></h4> España es un país “abierto, tolerante, diverso y solidario y debemos sentirnos orgullosos de reivindicarlo”, declaró <strong>la ministra de Asuntos Exteriores, Arancha González Laya</strong>, durante el cierre del acto. Por ello, es necesario hacer “un esfuerzo para viralizar el mensaje de una España segura y decidida en el mundo”, prosiguió. A diferencia de la primera parte de la campaña, que contó con la participación de españoles universales como Rafa Nadal, Isabel Coixet, José Andrés o Pau Gasol, entre otros, la nueva batería de vídeos está protagonizada por <strong>personalidades extranjeras que residen en España y que “explican en primera persona qué ofrece nuestro país a quienes desean trabajar, estudiar, invertir y disfrutar de su calidad de vida”</strong>, según informó Exteriores. Los vídeos fueron grabados sin un guion preestablecido y los protagonistas participaron de forma gratuita, al igual que en la campaña del año pasado. Concretamente, los protagonistas de esta segunda entrega de la campaña -que lleva la firma de Manu Cavanilles, creativo de Presidencia del Gobierno, y que se compone de siete vídeos individuales, uno por participante- son <strong>la costarricense Rebeca Grynspan, secretaria general de la SEGIB –con sede en Madrid-; el enólogo y empresario danés Peter Sisseck, la cantante cubana Lucrecia, el argentino Diego Simeone, entrenador del Atlético de Madrid; la física italiana Caterina Biscari, el presidente de SEAT, el británico Wayne Griffiths; y el violinista libanés de ascendencia armenia Ara Malikian, aclamado en todo el mundo. </strong> El objetivo de la campaña es <strong>reforzar la confianza internacional y la autoconfianza de los españoles</strong>, para lo que “se ha querido contar con extranjeros que viven en España y que han desarrollado parte de su carrera en nuestro país”. Según el último informe <em>La imagen de España en el mundo</em>, del Real Instituto Elcano y Reputation Institute, durante la última década los españoles se han valorado a sí mismos por debajo de cómo los valoran en el resto del mundo, y si bien esta tendencia ha ido corrigiéndose, el nivel de autoestima nacional en España sigue estando lejos de EEUU, Alemania o Reino Unido. En contraste, según ese informe y otros similares, “la reputación internacional de España se mantiene robusta y apenas se ha visto afectada por la pandemia, gracias a pilares estructurales como el idioma, la cultura o la profesionalidad de los españoles”, según Exteriores. <em>Spain for Sure</em> es el resultado de una <strong>colaboración público-privada impulsada por el Ministerio de Asuntos Exteriores</strong> <strong>a través de España Global, junto a la CEOE, la Cámara de Comercio de España, el Foro de Marcas Renombradas Españolas y, en esta ocasión, la asociación Multinacionales por Marca España. </strong>Además, contará hasta el próximo verano con el apoyo de RTVE, AENA, ADIF e Iberia para garantizar su presencia en televisión, radio, aeropuertos, trenes y aviones, con especial atención a los puntos de conectividad internacional. La primera parte de la campaña fue lanzada en junio de 2020 para atraer de nuevo al turismo mediante la proyección de una imagen positiva de nuestro país en el exterior, en plena desescalada tras la primera ola de la pandemia del COVID-19. Según informaron fuentes de Exteriores, <strong>aquella primera parte obtuvo resultados “positivos”, ya que los vídeos fueron vistos por más de cuatro millones de personas en España y en el resto del mundo</strong> gracias a la labor de Embajadas, Consulados, redes sociales y medios de comunicación españoles y extranjeros. Respecto a esta segunda parte, Exteriores ha escogido estas fechas para el lanzamiento de <em>Spain for Sure</em> por considerar que nos encontramos en una coyuntura “relativamente favorable” gracias a las campañas de vacunación contra el COVID-19. La nueva campaña estará principalmente orientada a los mercados más estratégicos para España, tanto por el origen de las inversiones (UE o Estados Unidos) como por el origen de los turistas (Francia, Alemania, Reino Unido, Países Bajos o norte de Europa).
