España se consolida entre los países con mejor reputación del mundo

The Diplomat España se ha consolidado en 2026 como uno de los países con mejor reputación del mundo, según revela el análisis internacional RepCore® Nations 2026, desarrollado por Reputation Lab y presentado este martes en Madrid. “En un contexto marcado por la incertidumbre geopolítica, la polarización y los conflictos internacionales, la reputación de España demuestra una mayor resiliencia que la media de las grandes economías y mejora dos posiciones en el ranking internacional”, revela el informe, que fue presentado este martes en el Cupra City Garage de Madrid por el Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) y Reputation Lab, con la colaboración de Next Educación. La reputación media de las 60 mayores economías del mundo ha descendido 0,9 puntos en 2026. De los 60 países analizados, 43 han empeorado su índice de reputación, tres permanecen estables y solo 14 han mejorado. Japón asciende siete posiciones y se convierte por primera vez en el país con mejor reputación del mundo. En el extremo opuesto, Israel registra la mayor caída del índice de reputación. Estados Unidos y China mantienen una reputación débil, mientras que Rusia continúa entre los países con peor reputación. La “Ética y responsabilidad” y la “Calidad institucional” siguen siendo las dimensiones que más influyen en la reputación de un país, mientras que atributos como el desarrollo tecnológico ganan relevancia. España Aunque el índice de reputación de España también registra un ligero descenso, ha demostrado “una mayor resiliencia que la media internacional, lo que le permite avanzar del puesto 14 al 12 y consolidarse entre los países con mejor reputación del mundo”, según el estudio. El país obtiene valoraciones superiores a la media de las 60 mayores economías en los 22 atributos del modelo RepCore® Nations, “un resultado que muy pocos países alcanzan”. Sus principales fortalezas se concentran en el estilo de vida, la oferta de ocio, cultura y gastronomía, la seguridad, el respeto por los derechos humanos, el bienestar social y el legado cultural. También destaca en “Ética y responsabilidad” y “Calidad institucional”, las dos dimensiones que mayor influencia ejercen actualmente sobre la reputación de un país. La fortaleza de la reputación de España se refleja asimismo en su capacidad para atraer turistas, inversiones y talento y favorecer la internacionalización de sus empresas y sectores estratégicos. “España dispone hoy de uno de los activos más valiosos para competir en la economía global: una reputación internacional extraordinariamente sólida”, afirmó Fernando Prado, socio de Reputation Lab, durante el acto. “Mantenerla y convertirla en una ventaja competitiva exige seguir fortaleciendo aquello que más valora la opinión pública internacional, como la ética y la responsabilidad, pero también conseguir una mayor visibilidad de nuestras marcas y de la calidad de nuestros productos”, añadió. [caption id="attachment_147122" align="alignnone" width="750"] Análisis de la reputación de los países según RepCore 2026.[/caption] La principal novedad de RepCore® Nations 2026 es la incorporación del Made in Score, un nuevo indicador desarrollado por Reputation Lab para medir el valor que el país de origen aporta a los productos y servicios. Los análisis muestran una muy elevada correlación entre la reputación de un país y el valor que su origen aporta a empresas, marcas y productos. A su vez, un Made in Score más sólido se asocia con una mayor preferencia por esos productos y con una mayor disposición a pagar un precio superior por ellos. En el caso de España, el valor del origen España se sitúa por debajo de lo que cabría esperar para un país con una reputación internacional tan sólida. Por ello, a juicio de los autores del informe, “reforzar la percepción sobre la calidad de los productos y servicios, la notoriedad de las empresas y marcas españolas y el posicionamiento de España como un país tecnológicamente avanzado constituye una de las principales oportunidades para incrementar el valor competitivo del origen España”. “Las empresas tractoras tienen un papel clave, liderando junto a las administraciones públicas el esfuerzo por proyectar la calidad, la innovación y la capacidad tecnológica española, y conseguir que el origen España sea cada vez más determinante en las decisiones de compra”, advirtió Pablo López Gil, director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas. Por otra parte, el estudio demuestra que las experiencias directas con un país contribuyen positivamente a construir su reputación, mientras que las noticias constituyen el único punto de contacto que, en términos agregados, ejerce un efecto negativo. Por ello, visitar España, consumir productos españoles, hacer negocios con empresas españolas o relacionarse con sus ciudadanos fortalece significativamente la percepción internacional del país. “Cada empresa que exporta, cada profesional que trabaja con socios internacionales, cada investigador, cada deportista y cada ciudadano que interactúa con visitantes extranjeros contribuye, de una u otra forma, a construir la reputación de España”, declaró Natalia Arenzana, socia de Reputation Lab.

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