El Barómetro de Elcano revela que España sigue siendo una gran desconocida en Asia

Eduardo González El último Barómetro de la Imagen de España del Real Instituto Elcano revela que nuestro país sigue siendo un gran desconocido en Asia, “lo que abre un amplio margen para aumentar su presencia e influencia en una de las áreas geográficas con más peso en el escenario internacional”. El think tank publicó este jueves, 26 de febrero, la decimotercera edición de su Barómetro de Imagen de España, centrado en esta ocasión en la “Imagen de España en Asia” y que explora cómo perciben nuestro país los ciudadanos de Japón, Corea del Sur, China, la India e Indonesia. Según el estudio, los cinco países incluidos en el estudio muestran un alto nivel de desconocimiento sobre España. De hecho, casi un tercio de los encuestados fueron descartados de la muestra por reconocer que no tenían información suficiente sobre nuestro país. En comparación con otros países europeos, España ocupa una posición intermedia en la percepción de las sociedades asiáticas analizadas y se sitúa por detrás de Rusia, Alemania, el Reino Unido, los Países Bajos y Francia –estos tres últimos con una larga trayectoria histórica en Asia–, en niveles similares a Italia y por encima de Polonia. Asimismo, en los cinco países analizados se observa una tendencia clara a valorar al propio país por encima de España, sobre todo en China, que presenta el nivel más alto de autovaloración nacional. En Japón, Corea del Sur, China y la India, la mayoría de las personas entrevistadas considera que su país supera a España en casi todos los ámbitos evaluados, con la excepción de los relativos a la calidad de vida, el respeto al medio ambiente y la igualdad entre hombres y mujeres. Indonesia considera a España superior en términos generales, destacando aspectos como la calidad de vida, la economía, el medio ambiente, el poder internacional y el nivel científico. En cuanto a la valoración general de personalidades, el Rey Felipe VI obtiene una valoración media superior a la del resto de personalidades sometidas a evaluación, como la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, y los líderes de la India, China, Rusia y Estados Unidos (EEUU), cuyo presidente, Donald Trump, recibe la puntuación más baja. Fútbol, toros, turismo, gastronomía y flamenco Por otra parte, el estudio revela que el fútbol es, con diferencia, la principal seña de identidad de España en Asia: cerca de la mitad de las personas encuestadas lo señala como el rasgo más representativo del país. Tras él aparecen los toros y el turismo y, en un segundo plano, la gastronomía y el flamenco, especialmente apreciado en Japón y Corea del Sur. El estudio muestra, en todo caso, un claro relevo generacional. Mientras que los mayores de 55 años siguen asociando España con estereotipos como los toros y el flamenco, las generaciones más jóvenes vinculan el país sobre todo con el fútbol y su atractivo turístico. El turismo figura como la actividad más asociada con España, con amplia diferencia respecto a cualquier otra e inmediatamente por encima del deporte, la gastronomía y la producción cultural –con la pintura y la literatura en las primeras posiciones–. En contraste, la vida política y el nivel técnico-científico ocupan los últimos puestos en la percepción de los encuestados. Por otra parte, la calidad de los productos fabricados en España recibe valoraciones más bajas que otros aspectos del país, como el turismo y la cultura. El Barómetro señala así una asignatura pendiente: mejorar la posición internacional del “made in Spain”. En los países analizados, los productos españoles compiten con desventaja frente a los de otras potencias en sectores clave como el aceite de oliva, que queda por detrás del italiano, la moda y los electrodomésticos. En este contexto, Zara se consolida como la marca española más conocida en los cinco mercados estudiados de entre las sugeridas a los entrevistados, seguida por Chupa Chups y LaLiga. España y Europa en el tablero geopolítico asiático De acuerdo con el estudio, EEUU continúa siendo el aliado preferido en países como Japón y Corea del Sur, mientras que China y la India señalan a Rusia como su principal socio estratégico. En Indonesia, sus ciudadanos se orientan de modo semejante hacia China y Rusia, con Japón en tercer lugar. En este escenario, la Unión Europea queda en un segundo plano: sólo un 28 por ciento de los encuestados la menciona como su aliado preferido principal o secundario, con un respaldo especialmente bajo entre las generaciones más jóvenes. Ante la rivalidad entre EEUU y China, la opción mayoritaria en todos los países analizados es la neutralidad. El Reino Unido es considerado el país europeo con mayor influencia internacional, seguido por Alemania y Francia. España aparece en cuarto lugar, con una influencia que se considera semejante a la de Italia y superior a la de Polonia en todos los aspectos analizados. “El estudio muestra, por tanto, que los intercambios comerciales, culturales y humanos entre España y Asia siguen siendo limitados”, destaca el Instituto Elcano. “Como resultado, nuestro país sigue siendo poco conocido y su influencia en la región todavía es reducida”, pero “esta situación también abre oportunidades: España y Europa pueden reforzar su presencia en Asia, impulsar su proyección económica y cultural, y establecer relaciones estratégicas más sólidas en una de las regiones más relevantes del mundo”, añade. Estrategia para Asia y Pacífico El Barómetro ha sido publicado apenas una semana después de la presentación de la nueva Estrategia Española para Asia y Pacífico 2026-2029, que fue aprobada el pasado 9 de diciembre por el Consejo de Ministros. Durante el acto, celebrado el pasado viernes, 20 de febrero, en la sede de Casa Asia en Barcelona, el ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel Albares, afirmó ante los embajadores asiáticos acreditados en España que el objetivo de la estrategia es potenciar la presencia de nuestro país en una región del mundo que constituye “el nuevo centro de gravedad de las relaciones internacionales” y que “es absolutamente crucial, por su peso económico y demográfico, por su proyección geopolítica y por su riqueza cultural, para la política exterior de España”. Asimismo, precisó que “la estrategia contempla una atención singular a países y a regiones concretas, como China, Corea, Japón, India, Asia Central, donde queremos aumentar aún más nuestra presencia”, y anunció la puesta en marcha de “una comisión interministerial, por primera vez en la historia de nuestra política exterior, para asuntos de Asia-Pacífico”.

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