El próximo miércoles 21 de enero a las 14.30 horas, Colombia inaugurará oficialmente su stand en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en IFEMA MADRID. El acto estará presidido por el embajador de Colombia en España, Eduardo Ávila Navarrete; la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero, el viceministro de Turismo, Juan Sebastián Sánchez Dederle, y la directora de Inversión Extranjera, Sofía Carolina Cañon Valbuena.
Bajo la marca ‘El País de la Belleza’, Colombia llega a FITUR 2026 con su mayor delegación registrada hasta la fecha, integrada por 59 empresarios, 11 entidades regionales, 14 establecimientos de alojamiento y 34 operadores turísticos. Esta apuesta, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ejecutada por ProColombia, con el acompañamiento de la Embajada de Colombia en España y de la Cancillería de Colombia, refuerza la estrategia de posicionar el país como un destino diverso, competitivo e incluyente en el mercado europeo, con especial foco en España.
La delegación colombiana presentará una oferta integral que abarca sol y playa, cultura, naturaleza y aventura, turismo LGBTQ+, romance, bienestar, reuniones, lujo y turismo comunitario, representando a las seis regiones turísticas del país: Gran Caribe Colombiano, Andes Occidentales Colombianos, Andes Orientales Colombianos, Macizo Colombiano, Pacífico Colombiano y Amazonía–Orinoquía Colombiana. Esta selección responde a la demanda priorizada del mercado español, identificada a partir del trabajo de la Oficina Comercial de ProColombia en España.
Asimismo, Colombia aprovechará FITUR 2026 para reforzar su nueva oferta en turismo de cruceros y turismo náutico, destacando el potencial de los puertos del Gran Caribe Colombiano y el Pacífico Colombiano, y su visión de un turismo para todos.
La participación de Colombia en FITUR se sustenta en los sólidos resultados alcanzados en los últimos años. Entre agosto de 2022 y octubre de 2025, el país recibió más de 20,8 millones de visitantes no residentes, lo que representa un crecimiento superior al 125% frente al periodo 2018-2021. En ese mismo impulso, entre agosto de 2022 y mayo de 2025, el turismo generó cerca de USD 24.000 millones en divisas para la economía nacional.
El desempeño en ediciones recientes de FITUR refuerza esta tendencia: en 2025, Colombia alcanzó USD 35,8 millones en expectativas de negocio, la cifra más alta de su historia en la feria, con 932 citas comerciales y una delegación récord de 49 actores. En 2024, se lograron USD 32 millones en expectativas de negocio y 874 citas, mientras que en 2023 las expectativas de negocio ascendieron a USD 15,6 millones, un 85 % más que en 2022.
