<h6><strong>The Diplomat</strong></h6> <h4><strong>El Club de Exportadores e Inversores Españoles ha publicado una nota técnica con un catálogo de buenas prácticas para reforzar la legitimidad de las empresas españolas en el exterior. </strong></h4> El documento, elaborado por Lourdes Rivero Gutiérrez y Alicia Blanco González, profesoras de la Universidad Rey Juan Carlos, parte de un encargo realizado por el Club de Exportadores a través su Comité de Reflexión sobre Internacionalización, del que forman parte profesionales de prestigio provenientes del mundo académico, de las empresas y de las administraciones públicas. Bajo el concepto de legitimidad se entiende “la percepción generalizada que tiene la sociedad de las actividades que desarrolla una empresa” en función de “la alineación cultural, el apoyo normativo o la consonancia con las reglas y leyes relevantes del país donde la empresa opera”, indicó el Club a través de una nota de prensa. “La legitimidad, como concepto que forma parte de la gestión estratégica moderna, resuelve muchos de los problemas con que se tropiezan las empresas cuando aspiran a realizar negocios en los mercados internacionales”, añadió la organización, que agrupa a los principales exportadores españoles. <strong>Las seis mejores prácticas de legitimación</strong>, según el estudio, son la presencia local de la empresa, el establecimiento de alianzas con socios locales de prestigio que tengan el reconocimiento local, la gestión de la credibilidad, la capacidad técnica y de gestión de la empresa en el entorno de los grupos de interés, de los inversores y de los clientes y socios, la identificación de la empresa con la marca España y con la marca Europa y la existencia de una propuesta diferenciada, innovadora o altamente especializada en un ámbito concreto. “Está demostrado que la legitimidad influye sobre los resultados financieros, el precio de las acciones, el ROA (<em>Return on Assets</em>, el cociente entre el beneficio y el activo total), el riesgo no sistémico del mercado, la supervivencia de las empresas nuevas, la internacionalización de las empresas, la gestión de los <em>stakeholders</em> o la intención de compra de los consumidores”, declaró <strong>Antonio Bonet, presidente del Club de Exportadores.</strong> En opinión del Club de Exportadores, una vez desaparezca la amenaza del COVID-19, el mercado tendría que normalizarse y las exportaciones deberían recuperarse rápidamente y de forma estable, lo que hace imprescindible que las empresas que todavía no han dado el paso de la internacionalización comiencen a prepararse para afrontar este reto. “Al igual que en otras crisis, las exportaciones volverán a constituir un impulso de primer orden para mejorar la situación y ganar mercado en el exterior, ayudando de forma muy valiosa a la recuperación económica. Por eso, las empresas deben estar preparadas para aprovecharse de un nuevo ciclo de expansión”, añadió Bonet.
