The Diplomat
Mercadona, Correos, Iberia, El Corte Inglés, Zara, Estrella Damm, San Miguel, Mapfre, Dia y Movistar son las diez empresas españolas que más aumentarán su cuota de mercado en 2021 de acuerdo con un informe elaborado por Brand Finance.
La consultora ha creado un modelo destinado a prever el crecimiento de las ventas como resultado del patrimonio de marca y el conocimiento de la misma a largo plazo. El modelo, llamado BrandBeta, se calcula con el proceso estadístico de análisis de regresión en donde se estudia la relación entre los atributos de marca familiaridad y relevancia así como su impacto en la cuota de mercado. Informa Europa Press.
Mercadona hace décadas que mejora sus resultados año tras año y gana cuota de mercado. La cifra de ventas de 2019 fue de 25.500 millones de euros, un 5% más que en 2018. La compañía posee una puntuación BrandBeta de 9,4 sobre 10 ocupando la segunda posición solo superada por Google.
La compañía valenciana comparte puntuación de 9,4 con Correos, que es la nº1 para los españoles para servicios logísticos. El informe destaca que el operador postal español posee un ambicioso plan estratégico para poder catapultar la marca frente a competidores de la talla de Amazon, solo le queda pendiente acumular una trayectoria positiva de buenos resultados para salir a Bolsa.
Iberia, a pesar del descenso de viajes provocado por la pandemia, se mantiene en el top 10 con una puntuación BrandBeta de 9,2. El holding International Consolidated Airlines (IAG), que engloba a las aerolíneas Iberia, British Airways (BA), Vueling y Aer Lingus, registró unas pérdidas después de impuestos y partidas excepcionales de 5.567 millones de euros durante los nueve primeros meses de este año por efecto del Covid-19. La compañía piensa que implementando test obligatorios logrará aumentar la cuota de mercado y volver a recuperar la tendencia alcista de las cifras de negocio.
