Enrique Garrote Dominguez
Atrás quedan los años en los que la política era una lucha entre ideologías opuestas por ganarse el favor del pueblo. En la actualidad, la política ha conseguido transformarse en un instrumento en el que el marketing juega un papel clave. Tan solo hay que ahondar un poco en el asunto para descubrir que los principales asesores de políticos de primer nivel como el presidente del gobierno son especialistas en marketing político y no técnicos como economistas o abogados.
La creación de líderes carismáticos, el uso de redes sociales o la publicidad dirigida a diferentes grupos de edad para conseguir rédito electoral son algunos de los síntomas que demuestran que, hoy por hoy, el marketing político resulta elemental para ganar unas elecciones. Es un sector que en los últimos años se ha profesionalizado y tecnificado creando profesionales de la comunicación y el marketing político que son figuras claves dentro de los partidos.
El máster en marketing político, la formación técnica para la comunicación política
Cursar estudios como un master en marketing politico se ha convertido en una de las vías más más útiles e interesantes para aquellos que desean entrar de lleno en el mundo de la comunicación y la estrategia política. Un claro ejemplo es el Máster en Comunicación y Marketing Político de CESCOMPOL con título oficial de la Universidad de Alcalá.
Este programa es el más completo relacionado con el marketing político en español y está totalmente enfocado a desarrollar todo tipo de técnicas y estrategias de comunicación, marketing y liderazgo útiles y necesarias para desenvolverse en las organizaciones políticas actuales. El profesorado, proveniente de diferentes ámbitos profesionales y de alto reconocimiento, resulta clave para conocer de primera mano las estrategias políticas y de comunicación ocultas al gran público.
El Centro de Estudios Superiores de Política y Gobierno (CESCOMPOL) es un centro dirigido por el prestigioso analista Julio César Herrero con titulación de la Universidad de Alcalá. Julio César Herrero es el autor del libro de mayor éxito en el mundo de la comunicación política «Manual de marketing político», utilizado por los líderes políticos actuales como guía de comunicación y estrategia política.
La investigación para conocer la situación social, cómo esta puede afectar a nivel electoral, el diseño de estrategias de actuación tanto a corto como a largo plazo o la gestión de la comunicación en situaciones de crisis política son algunos de los módulos formativos más habituales en un máster de comunicación política. Sin olvidar la importancia de la mediatización y de la cibercampaña en un mundo hiperconectado como el actual.
Gran interés del mundo político, diplomático y del tercer sector
La profesionalización y tecnificación que en los últimos años se ha producido en la comunicación y el marketing político ha despertado el interés de políticos, consultores y técnicos del ámbito político, diplomático y del tercer sector por la formación e información relacionadas sobre los cambios y avances en esta disciplina. Esto está llevando a que la demanda de estudios de máster como el anterior se haya incrementado de forma notable en nuestro país.
El mundo de la política necesita de profesionales con conocimientos sólidos sobre estrategias de comunicación tanto en el gobierno como en la oposición así como en campañas de elecciones. Los diplomáticos necesitan conocer los cambios que se están produciendo en el mundo de la política y cómo serán las relaciones entre diplomáticos y políticos en los próximos años.
El tercer sector conformado por sociedades laborales, organización sin ánimo de lucro o empresas de trabajo asociado necesitan de una relación estrecha con el mundo de la política y comprender las claves de la comunicación política actual también resulta esencial para los técnicos y responsables de las mismas. En definitiva, los másteres en comunicación y estrategia política se han convertido en una formación básica para todo tipo de personas con algún tipo de relación con la administración pública, bien desde la política, la diplomacia o desde la sociedad civil.
El marketing político fue clave en el triunfo de Barack Obama como presidente de los EE.UU. y más tarde ha sido fundamental para el triunfo de Donald Trump. En el Reino Unido también ha ganado una gran importancia el marketing político, pero en España tampoco nos hemos quedado atrás en las últimas convocatorias electorales. Y es que el marketing político no ha hecho más empezar y la demanda de profesionales en este sector no dejará de crecer en los próximos años.
