<h6><strong>The Diplomat</strong></h6> <h4><strong>ICEX España Exportación e Inversiones ha presentado un estudio sobre la percepción de España y sus marcas en seis mercados prioritarios que revela que los productos españoles más valorados en el exterior son los alimentos, las bebidas, la moda y los complementos.</strong></h4> El estudio <a href="https://www.icex.es/icex/es/navegacion-principal/que-es-icex/sala-de-prensa/sala-prensa/NEW2019813780.html"><em>Las marcas españolas y el efecto país de origen</em></a> fue elaborado conjuntamente con el Foro de Marcas Renombradas Españolas, GfK e Interbrand mediante una encuesta a 6.000 personas en Alemania, China, Estados Unidos, Francia, México y Reino Unido, seis países prioritarios para España por ser algunos de los principales destinos tanto de sus inversiones como de sus exportaciones. “En ICEX apostamos por el trabajo junto a las empresas, asociaciones y empresas extranjeras para conseguir que el <em>made in Spain</em> se asocie a la más alta calidad, a innovación, creatividad, talento y sostenibilidad", declaró <strong>la consejera delegada de la institución, María Peña</strong>, durante la presentación del estudio, que tuvo lugar el pasado miércoles en Madrid y en la que participaron LaLiga, Iberia, Mahou, San Miguel y Mapfre. Para analizar la imagen de España en el exterior, el estudio desglosó las percepciones de los entrevistados en seis dimensiones: exportaciones, gobierno, cultura, gente, inmigración e inversiones, y turismo. Asimismo, se analizaron los sectores de alimentación, bebidas, bancos, cadenas hoteleras, deportes, moda y complementos, y medios de transporte. Las conclusiones, según ICEX, muestran que, <strong>“dentro de una imagen país en general positiva, turismo y cultura son las dimensiones en las que España cuenta con una mejor valoración”</strong>. Aparte, las personas (con una media de 67 puntos) constituyen el tercer aspecto más apreciado por todos los países y en cuarto lugar figuran las exportaciones (media de 62 puntos). En cuanto a los productos o servicios que más asociaban espontáneamente con España, los entrevistados mencionaron mayoritariamente <strong>alimentos (56%) y bebidas (30%).</strong> Esto es especialmente relevante en Francia (para el 74% de los entrevistados) y Alemania (el 67%). Paradójicamente, aunque los sectores de alimentación y bebidas superan al resto de forma abrumadora, a la hora de identificar marcas específicas de estos sectores asociadas con España, el conocimiento desciende, “lo que indica una baja promoción de las marcas”. Tras estos productos y servicios destacan en el <em>ranking</em> el <strong>sector de moda y complementos</strong> (19%), mientras que los productos y servicios deportivos (13%), aunque muy bien valorados, no alcanzan esos niveles de notoriedad. En cuanto a las marcas, el estudio revela la notoriedad de la banca, la moda y los deportes. <strong>Banco Santander, Zara y Seat</strong> son las tres primeras marcas españolas más valoradas de forma espontánea en los países participantes. Tras ellas, el <em>top ten</em> general se completa con BBVA, Real Madrid, F.C. Barcelona, Movistar, Telefónica, Joma e Iberostar. En el sector de la moda y los complementos, los niveles de notoriedad espontánea más altos se registraron en México (40), Francia (28) y China (27). Zara figuró entre las diez marcas más reconocidas en los todos los países analizados.
