The Diplomat in Spain

Presentación del balance Marca España 2014/. Foto: J.G.

Julio García. Madrid

El Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, hizo ayer un balance positivo de la labor realizada por esta institución durante 2014 para la promoción internacional del país. La imagen de España ha mejorado “perceptiblemente” en el exterior. Sin embargo, esa percepción para los españoles es “agridulce”.

En este sentido,  Espinosa de los Monteros lamentó, en rueda de prensa, la “injusta” e “insólita” asociación que hacen algunos españoles de Marca España para referirse a aspectos negativos del país, como los casos de corrupción, las averías del avión oficial del Gobierno y la Casa Real o la aparición del Ébola.

Comentó que países como Reino Unido, Alemania o Italia cuentan con organismos de promoción internacional y también tienen corrupción, un “fenómeno universal”,  y añadió que Marca España aspira a “despolitizar” la institución, porque su función «es la promoción de lo bueno» que tiene el país.

Por ello, pidió ayuda y complicidad a los españoles para ir transformando ese sentimiento de negatividad, “y que se sientan dueños de lo que son, de Marca España”, y contribuyan a divulgar las excelencias y todos los atributos positivos de la sociedad española.

Marca España, además, presentó tres nuevas herramientas para su difusión internacional: la renovación de su página web (con una media de más de 18.000 visitas mensuales en 2014); un audiovisual, producido por RTVE, de promoción de los sectores excelentes del país; y un libro, editado por Correos, donde distintas personalidades españolas escriben sobre lo que es España hoy en todas sus facetas.

Precisamente, esta renovación obedece a una búsqueda de un mayor implicación de los españoles en la promoción de la imagen del país en el exterior, con un claro mensaje: “Todos creamos Marca España”.

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Espinosa de los Monteros preocupado por el descenso de inversión internacional en Cataluña

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A preguntas de los periodistas, Espinosa de los Monteros comentó que le preocupa la “inestabilidad política” en Cataluña y la deriva independentista, que ha dado lugar a un descenso de las inversiones extranjeras del 22% al 17% en esa comunidad autónoma.

Sin embargo, el auge del partido Podemos en el panorama político no lo consideró como factor importante que condicione las inversiones extranjeras y dijo que España es un país estable políticamente desde 1977. «Llevamos casi 40 años de estabilidad política. La aparición de nuevas formaciones, por radicales que puedan parecer, no me parece preocupante para la estabilidad política del país», concluyó.