The Diplomat in Spain

El Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y el presidente de la Asociación de Multinacionales, Adolfo Aguilar, en la firma del convenio/. Foto: Marca España.

Julio García. Madrid

Marca España quiere afianzar la imagen del país tanto en el interior como a nivel internacional y llamar la atención a nuevas multinacionales de que España es un buen destino para invertir. De hecho, las que ya están instaladas aquí generan 1,2 millones de puestos de trabajo, 400.000 millones de euros de volumen de negocio y el 40% de las exportaciones.

Con este objetivo, Marca España ha firmado un convenio de colaboración con la Asociación de Multinacionales por la Marca España, entidad que agrupa a empresas extranjeras comprometidas con la sociedad española y que recientemente ha dado a conocer un informe que asegura que este país ha recuperado el atractivo para la inversión internacional.

El acuerdo, firmado por el Alto Comisionado para la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y el presidente de la Asociación de Multinacionales, Adolfo Aguilar, incluye acciones tanto dentro de este país como en el extranjero para mejorar la imagen de España, que ha retomado la senda del crecimiento económico y cuenta con calidad en las infraestructuras de transporte y comunicaciones como factores positivos para atraer inversores foráneos.

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Las multinacionales ya instaladas pueden atraer inversiones de alto valor

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Espinosa de los Monteros considera que el testimonio de las empresas que ya están instaladas en España abre las puertas a otras inversiones de alto valor y es mejor que cualquier campaña que se pueda hacer.  Así, una treintena de empresas multinacionales con presencia en España han apoyado este acuerdo, entre ellas Siemens, Thales, Diageo y Ketchum Lenci Public Affairs, al entender la importancia de la defensa de la Marca España desde el ámbito empresarial.

Por su parte, Adolfo Aguilar apuesta por este convenio como medio eficaz para canalizar las ideas que tienen desde su organización para impulsar una imagen positiva de España, y cree relevante el  papel de los directivos de las multinacionales a la hora de convencer a las matrices para que no deriven inversiones a mercados emergentes y que sigan apostando por España.

Se trata de ser un acicate para todas las compañías internacionales con el fin de trasmitir una Marca España fuerte y atraer inversiones de gran calidad, explica Aguilar. Para ello, el convenio estipula el apoyo y facilitar la entrada de inversores, la puesta en marcha de una red nacional de ejecutivos españoles en el extranjero para que actúen como embajadores y la creación de mayores vínculos con las administraciones a través de programas de colaboración.